Next Open Innovation

Ciao David, puoi presentarti rapidamente?
Mi chiamo David Casalini e sono il responsabile di Peoplesound in Buongiorno, una multinazionale italiana leader nel mercato del mobile entertainment, quotata nel segmento STAR di Borsa Italiana. In questa veste, progetto e sviluppo Peoplesound , il mobile social network costruito attorno al concetto dei “veri amici”, disponibile in 4 lingue e realizzato per le principali piattaforme mobile (iPhone MacOS, Android, BlackBerry e Nokia).
In precedenza, ho maturato una lunga esperienza nei social network, prima a Firenze, poi anche a New York. Vivo nel verde, appena fuori Milano, ma appena posso torno in Toscana. Nel tempo libero adoro leggere, correre e raccontare tutto sulle pagine del mio blog, che naturalmente si può seguire via SMS su Peoplesound.

Che cosa significa per te "innovare"? Quali sono i tre principali requisiti per poter innovare oggi in Italia?
Mi piace descrivere l’innovazione con il video di Scott Berkun al Carnegie Mellon che smentisce tanti luoghi comuni:
- Le idee nascono da un'epifania, un momento di massima lucidità e visione. Al contrario sono spesso la punta di un iceberg creativo.
- Le idee disruptive nascono dal nulla. Al contrario sono quasi sempre una combinazione di altre idee.
- I grandi innovatori sono tipicamente anticonformisti solitari. Al contrario buona parte dell'innovazione è frutto di un processo collaborativo.
- Tutti amano le nuove idee. Al contrario le persone non sono a proprio agio di fronte alle novità e l'innovazione suscita sempre paura e resistenza.
Ma la parte più difficile rimane capire quando quello che “inventiamo” diventa valido.
In questi ultimi giorni mi sono appassionato alla TRIZ, una filosofia russa incentrata proprio su come l’innovazione sia un processo sistematico, che segue leggi determinate ed è quindi in una misura sorprendentemente elevata prevedibile e governabile. Insomma Inventori non si nasce. Si diventa.

Quali sono le innovazioni che, secondo te, hanno segnato il 2009 in Italia? E all'estero?
In Italia ci sono molti innovatori, solo che siamo un po’ esterofili e non ci accorgiamo. Penso al fenomeno della Fiat, a quel ragazzo che ha venduto l’algoritmo di Bing a Microsoft o ad Arduino (per non parlare del nostro Peoplesound arrivato in finale ai Mashable Awards tra le 5 migliori applicazioni di social network del mondo).
Per far parlare di Peoplesound in Italia sarebbe stato più efficace se lo avessi fatto usare a qualcuno nella casa del Grande Fratello. All’estero, credo che l’innovatore per eccellenza sia Barack Obama, per come ha rischiato promettendo davvero l’innovazione.

... e quelle che segneranno il 2010?
Spero proprio i risultati di Obama, alla faccia di quelli che non vedrebbero l’ora di dire “Hai visto, lo sapevo io che sarebbe stato impossibile cambiare le cose”.

Un video che rappresenta il tuo punto di vista sull'innovazione?

Qual e' stata, a tuo parere, la più grande innovazione nelle telecomunicazioni degli ultimi 10 anni in Italia? E all'estero?
In Italia senza dubbio gli SMS (a dire il vero mentre sto scrivendo mi chiedo se davvero gli SMS abbiano meno di 10 anni). A livello mondiale la telefonia cellulare ha cambiato le nostre vite per sempre.

Se potessi consegnare il Premio 2009 per "l'azienda italiana più innovativa", lo daresti a ...? Perché?
L’anno prossimo vorrei consegnarlo a Buongiorno che ha in cantiere diversi progetti innovativi di cui si sentirà parlare. Mi piace molto una società di Milano, Mikamai, pochi ma buoni, tante idee, focus sulle persone e competenze tecnologiche da paura.

Quale potrebbe essere la prossima killer application destinata a rivoluzionare il mondo del mobile, web e media in generale?
Quella che metterà tutti questi media insieme, ormai parlare di web e mobile inizia a diventare sempre più anacronistico. Apple ha aperto le danze con l’iPad e i suoi pregi e difetti. Ma immagino che sarà la prossima big arena.

Quale futuro vedi per i social network? Possono essere uno strumento per incentivare e condividere nuove forme di innovazione?
I Social Network sono qui per rimanere, ormai sono entrati nella vita di ogni giorno, come l’email o gli sms, ma con in più proprio il concetto di condivisione. Sono la piazza, l’ambiente naturale per la condivisione e l’innovazione.

Quale consiglio potresti dare oggi ai giovani intenzionati a sviluppare soluzioni innovative per internet media e mobile?
Di provarci e di non trovarsi scuse. Non è vero che in Italia non si innova, conosco tante persone e aziende che cercano innovatori. Ma essere innovatori non significa solo avere un finanziamento o presentare un’ idea, ma avere la forza, la costanza e la passione per realizzarla, in una parola la cosiddetta “execution”.

Your Question! Una domanda che vorresti ti facessero.
Che cosa avresti voluto fare che non hai ancora fatto?
Scrivere un libro per raccontare come progettiamo, come lavoriamo per sfatare il mito che l'Italia è indietro rispetto agli Stati Uniti od ad altre nazioni per quanto riguarda internet. Mentre ci sono realtà e modi di lavorare, come la nostra ma anche come molte altre Italiane, che non hanno niente da invidiare.

I link di David Casalini
http://www.davidcasalini.com/blog/
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http://www.peoplesound.com