Secondo il primo report Digital Marketing Insights, redatto da Adobe, gli utenti dei tablet hanno speso sui siti di ecommerce il 54% in più rispetto a quelli che navigano tramite smartphone e il 21% nei confronti degli utenti di pc.
La ricerca, che si è basata sull'analisi di 16,2 miliardi di visite su oltre 150 siti di ecommerce statunitensi durante il 2011, aveva l'obiettivo di studiare il comportamento di acquisto in base al dispositivo utilizzato.
L'indagine ha evidenziato che negli utenti di tablet la propensione all'acquisto di prodotti e servizi online supera di 3 volte quella rilevata nei navigatori tramite smartphone, mentre è più o meno uguale a quelli degli utenti di pc.
Il motivo di questa maggiore disponibilità all'acquisto online, secondo Adobe, risiede nelle caratteristiche demografiche degli utenti di tablet e nella migliore esperienza d'uso che questi dispositivi offrono.